Lululemon下调第三季与全年业绩预测 盘后股价大跌超过15%

加拿大瑜伽和健身服装品牌Lululemon，因难以在艰巨的消费环境中，满足高预期并平衡关税所导致的支出，下调集团盈利预测。这也造成它的股价大跌超过15%。

总部位于温哥华的Lululemon美国时间星期四（9月4日）发出警讯说，美国总统特朗普日前终止豁免800美元（约1030新元）以下小额包裹的关税，恐将令品牌蒙受2亿4000万美元损失。品牌有许多800美元以下、来自美国的网购订单，它们都是从加拿大发货。

Lululemon因而下修业绩展望，预测第三季度销售额介于24亿7000万美元至25亿美元，低于华尔街的预期。品牌也下修全年营收和每股收益预测。

根据Lululemon星期四发布的业绩，它在次季同店销售额仅增长1%，低于华尔街近3%的增长预测。同店销售额是通过比较同一家门店在不同时期，如每个季度或每一年份的销售数据，判断业绩表现的零售指标。

如今，这个以高价运动紧身裤闻名的品牌，当务之急是要重新吸引那些减少了消费、更愿意尝试新品牌的价值驱动型消费者。Lululemon星期四发布的业绩可以看出，它在力图恢复更迅速增长的过程中面临诸多阻力，投资者也对品牌的表现相当不满。

在首席执行官麦克唐纳（Calvin McDonald）的领导下，Lululemon以调涨部分商品的售价来应对税费，同时一直在精减内部组织架构。Lululemon 6月裁撤150名雇员，也简化旗下门店的人员配置。

大牌落马挑战重重

比起冠病疫情期间的营收四年内增长140%，Lululemon强劲增势显然已经消散，毕竟Alo Yoga、Vuori等新对手都在抢占市场份额。无异于其他服饰零售业者，Lululemon也在努力平衡关税成本及维持盈利。

麦克唐纳在一场与分析师的电话会议中说：“我们观察到Lululemon品牌的消费者，尤其是忠实且高价值的顾客开始感到疲倦，因为品牌产品周期过长，顾客却在追求更新的选择。”

零售数据分析机构全球数据（GlobalData）董事经理桑德斯（Neil Saunders）认为：“残酷的现实是，Lululemon已不是市场的挑战者，而是其他年轻品牌竞逐和瓜分市场份额的目标。”

目前，Lululemon正推动一场巨大的转型营销，主要是押注一批有望推动品牌重振销量的体坛明星，包括让美国网球手蒂亚福（Frances Tiafoe）穿着品牌服装登上美国网球公开赛，高尔夫球手霍马（Max Homa）在美巡赛也穿着Lululemon亮相。

Lululemon还签下一级方程式（F1）七连冠汉密尔顿（Lewis Hamilton）出任品牌大使。

美国时间星期四，在纳斯达克上市的Lululemon收涨3.81%至206.09美元；但盘后交易下挫15.73%至173.67美元。今年以来，这只股已累计下跌45%。