雅诗兰黛部分产品降价 关税冲击料削减1亿美元利润

关税压力不减的环境下，美国化妆品巨头雅诗兰黛宣布调降部分明星产品的售价，以维持在全球市场的竞争力。

根据彭博社报道，雅诗兰黛（Estée Lauder）公司透露，品牌倩碧（Clinique）旗下热销的“极润保湿乳液”（Dramatically Different Moisturizing Lotion）在欧洲、中东和非洲部分市场已下调零售价。MAC化妆品牌在美国和印度也有部分产品减价。

这是雅诗兰黛近年来少见的调价动作，显示公司在成本持续上涨与消费需求疲弱之间，正努力寻求平衡。

雅诗兰黛首席执行官法韦里（Stephane de La Faverie）说，公司在部分地区下调一些产品价格，以争取更多需求，“这么做了后，更多消费者倾向买这些产品”。

不过法韦里指出，尽管部分产品降价，公司整体价格策略仍将维持小幅上调，预计本财年整体售价增幅为低个位数百分比，公司“会在具备定价能力的领域，涨价来抵消关税影响”。

雅诗兰黛美国时间星期三（8月20日）发布业绩时警告，新一轮关税措施将对2026财年利润带来约1亿美元（约1亿2800万新元）冲击，这包括公司为降低关税影响所采取的措施，例如转移产品的生产地。

公司上财年销售额同比下滑8%，预计本财年营收有机增长介于零至3%之间，彭博社调查的市场预期为1.9%。

雅诗兰黛股价星期三一度下挫14%，闭市收窄到3.7%跌幅，报86.57美元。

美国其他消费品公司则纷纷加大涨价力度。宝洁（Procter & Gamble）近期指出，已在美国和加拿大上调旗下产品价格。